用球迷张爷爷的真实故事引发情感共鸣：青岛啤酒推出张爷爷的故事来诠释“中国的世界球迷”。为了不打扰老伴休息，球迷张爷爷独自上演几十年“世界哑剧杯”，真实故事戳中观众泪点。
两大KOL引爆燃点和热点：黄健翔微博转评赞达7500+，引发粉丝集体回忆，并收获诸多好评；
阿福的创意视频，紧贴德国队被淘汰爆冷的热点，契合传播主题。
二更十城：携手二更视频，挖掘更具代表性的球迷故事，进一步扩大触及人群，形成话题共鸣。
用户UGC收集：创意H5提供UGC平台，广泛搜集中国的世界球迷故事，进一步扩大话题影响力。
口碑转化：打造CP，实现销售转化
青岛啤酒从用户需求出发，联合高夫共同打造#敬可攻颜可守# 熬夜看球战术包――欢呼助威，有青岛啤酒为你加油；熬夜看球，用高夫面膜为你控油。趣味概念+超高颜值，助其成功拿下天猫超级CP日S级资源，在众多CP品牌中脱颖而出，也成为营销精英朋友圈的时尚好物。
品牌沉淀：二次传播，实现口碑沉淀
青岛啤酒实时贴合赛事热点投放外滩户外大屏，强势绑定世界杯。同时利用多媒体传播矩阵，精准覆盖用户流量形成大声量。
营销效果与市场反馈：
#中国的世界球迷#全网曝光量超过9亿；三支视频累计播放量达1960万人次；共收集UGC海报3万+；超级CP日当天青岛啤酒销售额即创全网酒水和啤酒类第一，整体销量超618当日200%。在将高曝光率转化为销量的同时，进一步深化了青岛啤酒国际化的品牌形象，并且提升中国球迷在世界足球赛场上的形象。
评委点评:
肖明超 / 知萌咨询机构创办人兼CEO
在世界杯这场盛会上，大多数品牌都以赛事和球星本身做文章，青岛啤酒却将视角放在“球迷”身上，提出的“中国的世界球迷，青啤敬你一杯”，让这些尽管没有中国队比赛却依然在看世界杯的球迷，在情感上获得了认同。在传播上，视频呈现的球迷看世界杯的故事，让大家找到了共鸣；推出的“为球迷而生”的缤纷加油罐，为球迷提供了一个表达热爱的介质；同时，通过更加立体的视频营销、微博话题、H5海报生成和分享等形式，与高夫推出看球熬夜套装的跨界，让青岛啤酒的球迷“激情”全面演绎，也让青岛啤酒品牌在世界杯期间深入球迷内心。
伍 超
苏 宁
郭 阳返回搜狐，查看更多