老汉斯旧照…一看就是「我要成功」、「我要成功」那一款的。
创业之前，老汉斯本来就在当地一家糖果工厂工作，但是工作得很不开心，于是 1920年他愤然辞职，自己做糖果公司（呵呵，这要是赶上某互联网公司 CEO 那样的老板…让你创业…）。老汉斯所谓的公司，更准确说是夫妻档小作坊，其实就是他在市郊的家里的洗衣房，靠着一麻袋砂糖，一大理石台，一把凳子，一个砖炉，一把铜水壶和一个滚轮儿，就是他所有制糖工具。每次做好糖，他的太太就骑着自行车负责送货。老汉斯出售的第一款产品，就是他用这些简陋工具做出来的无色硬糖，虽然也深受邻里街坊的欢迎，但对自己要求很高的老汉斯显然不满意。
经典熊样
所以卖了两年普通糖之后，老汉斯不知怎的就灵机一动，决定把糖果做得软一点，再加入明胶和水果风味，并设计出一款名叫“TANZBÄREN”（直译就是「跳舞的熊」）—— 你可能已经想到，这长相忒憨的跳舞熊就是后来大名鼎鼎的Haribo GOLDBÄR（哈瑞博金熊）的前身。
老汉斯发明的跳舞熊熊糖形状，一直被Haribo公司使用至1978年，后来随着消费者的审美变化，才变成接近今天我们买到的这个样子。
小熊软糖相比别的糖果还有一项优势，那就是脂肪含量不会太高，其中所用的明胶还含有一些蛋白质，这能营造一种饱腹感从而防止过度饮食。另外为了满足消费者减少包装食品中人工原料的需求，Haribo在2007年把橡皮糖里的合成色素变成了萃取自水果蔬菜的天然色素。
营销策略
Haribo 在营销上也可谓是花了不少功夫。1962 年第一条小熊橡皮糖的广告在德国电视台上播出，而其中的那句广告标语“Kids and grown-ups love it so, the happy world of Haribo”（“大人小孩都说好，快乐品尝哈瑞宝！”）知名度到现在还是高达 98%。
德国著名电视主持人托马斯·戈特沙尔克从1991年起就一直担任 Haribo 的广告代言人，创造了一条吉尼斯世界纪录：世界上最长的广告代言关系，这也经常被 Haribo 拿来当做是品牌受欢迎的一个证明；
法国还有一个Haribo博物馆，向人们展示甘草糖、水果橡皮糖的生产工艺；
迪士尼曾在 1985 年制作过一个卡通片系列，名叫Adventures of the Gummi Bears（《妙妙熊历险记》），就是受到 Haribo 小熊软糖的启发；而那首甜甜的儿童英文歌曲 Gummy Bear Song，如今在 YouTube 上的播放量已经超过 9.4 亿次。
Haribo为了提高知名度，还不停地在进行收购活动。在1970年代初期，收购位于英国的传统企业 Dunhills，主要生产一种当地特色食品，甘草甜饼 Pontefract Cakes，后来在1994年，这个公司全部并入Haribo。此外德国著名水果软糖制造商Maoam 也在1986年加入Haribo旗下。
Haribo第一次出现在美国商店里是在20世纪80年代，现在美国已经成为 Haribo增长最快的市场。根据欧睿的数据，这种果汁软糖在美国的销量在2011 年到2017年之间，增长超过127%，达到1.15亿美元。
在这样的全球扩张下，Haribo不仅在美国卖得好，现在也是英国橡皮糖市场的领先者，每周销量有550吨，营业额达到8000万英镑。旗下专门针对英国市场的Starmix品牌就能贡献3000 万英镑。
而根据不同市场的情况推出对应的口味，也可以归结为 Haribo 行销全球的原因。在法国，人们可能比较偏爱棉花糖一样口感的产品，Haribo就推出Tagada和 Chamallows，另外针对更喜甜的消费者，他们还有外层裹糖的缤纷果味珍珠糖 Dragibus。在斯堪第纳维亚国家，特色则是一款甘草果味软糖Matador Mix。
现在以家庭企业为经营模式的Haribo在全球22个国家和地区都有软糖业务，在欧洲的10个国家有15家工厂，其中在德国境内的就有5家。Haribo 每天在全球要生产1亿颗橡皮糖，将公司一年出产的小熊水果味橡皮糖连起来可以达到16万公里，绕地球4圈。
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